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王老吉

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我们的分析显示，尽管王老吉拥有丰富的历史背景，但其传统形象未能与现代台湾消费者产生共鸣。这一问题在宫廷剧盛行的时期尤为明显，当时台湾民众对如慈禧太后等历史人物产生了新的兴趣。我们认为，通过融合历史元素与现代俏皮感，可以弥补这一差距。在1970年代和1980年代的台湾，纸娃娃是一种深受喜爱的玩具，其特点在于可以更换纸制服装，这种怀旧元素为创造具有收藏价值的包装体验提供了独特灵感。

Packaging

Branding

挑战

王老吉，一款在中国拥有悠久历史的传统瓶装凉茶，在台湾却被认为过时且知名度较低。本项目的挑战在于结合其历史根基与现代泡茶文化，重新定位品牌形象。我们的目标是为以王老吉为基础的泡茶产品重新设计包装，既尊重其传统遗产，又能吸引现代消费者。

解决方案

我们重新构思了包装设计，打造了具有收藏价值的杯套，设计中展现了慈禧太后以一系列融合历史与现代风格的服装形象。这些设计既包含符合历史时期的精确造型，也融入了现代时尚元素，不仅呼应了当前对宫廷剧的热情，同时唤起了台湾流行的纸娃娃服装交换的趣味传统。此外，我们还创造了灵感来自清朝其他著名人物的创意菜单命名，进一步丰富了品牌叙事，完美融合了传统与现代的魅力。

成果/结果

全新包装设计成功地现代化了王老吉的品牌形象，使其在当今泡茶市场中更具吸引力，同时依然尊重其深厚的历史传承。这一创新方法吸引了大量投资，并促成了与一家时尚日本服装品牌的战略合作，进一步提升了品牌在台湾的影响力。最终，我们的工作使王老吉成功转型为一个文化底蕴丰富且具前瞻性的品牌，巧妙地弥合了历史传承与现代潮流之间的鸿沟。