View

Star Wars - Jedi Challenges

CONTACT

ព្រឹត្តិការណ៍ផ្សព្វផ្សាយជាទូទៅមានលក្ខណៈជាប្រកួតប្រជែង និងផ្តោតលើភាពយន្តធំៗ ប៉ុន្តែវាបានបង្កឱ្យមានចន្លោះនៅពេលដែលមិនមានភាពយន្តថ្មីបង្ហាញ។ យើងបានរកឃើញថា ការចូលរួមទស្សនិកជនទូលំទូលាយត្រូវការព្រឹត្តិការណ៍ដែលរួមបញ្ចូលបច្ចេកវិទ្យាថ្មីជាមួយវប្បធម៌ពេញនិយម។ ដោយប្រើប្រាស់សន្និសីទសារព័ត៌មានកម្រិតខ្ពស់ និងបទពិសោធន៍បែបអន្តរកម្មសម្រាប់សាធារណៈ យើងអាចឈានដល់អ្នកគាំទ្រតឿនតែ និងអ្នកលេងហ្គេមស្រាល។ ការស្រាវជ្រាវរបស់យើងក៏បង្ហាញថា ការប្រើប្រាស់បុគ្គលល្បីឈ្មោះ អាចជួយទាក់ទាញការចាប់អារម្មណ៍ពី សារព័ត៌មានទាំងនៅក្នុងឧស្សាហកម្មហ្គេម និងកម្សាន្ត បានយ៉ាងមានប្រសិទ្ធិភាព។

Marketing

បញ្ហាប្រឈម

នៅពេលដែលគ្មានភាពយន្ត Star Wars ថ្មីចាក់បញ្ចាំងនៅរោងកុន បញ្ហាប្រឈមគឺ ការបង្កើតភាពរំភើបសម្រាប់ល្បែង Star Wars Jedi Challenge AR ដែលបង្កើតដោយ Lenovo ក្នុងកិច្ចសហការជាមួយ Disney នៅទីក្រុងតៃប៉ិ។ យើងត្រូវតែ ជំរុញភាពចាប់អារម្មណ៍ពីសំណាក់អ្នកគាំទ្រ Star Wars និងទស្សនិកជនទូលំទូលាយ ដោយបង្កើតការ buzz ទោះបីគ្មានការផ្សព្វផ្សាយជាធម្មតាតាមរយៈភាពយន្តក៏ដោយ។

វិធីសាស្រ្ត

យើងបានអនុវត្តយុទ្ធនាការផ្សព្វផ្សាយបញ្ចូលគ្នា (integrated marketing campaign) ដោយរៀបចំ សន្និសីទសារព័ត៌មានដ៏មានប្រជាប្រិយភាពនៅទីក្រុងតៃប៉ិ និងកម្មវិធីបទពិសោធន៍ហ្គេម AR នៅតំបន់ផ្សេងៗ ដូចជារោងភាពយន្ត និងហាងលក់ទូរស័ព្ទ។ លើសពីនេះ យើងបានបញ្ចាំងផ្ទាល់ (live-stream) ក្នុងកម្មវិធីហ្គេមអនឡាញធំមួយ ដើម្បីបង្កើតការចាប់អារម្មណ៍ទូលំទូលាយ។ សម្រាប់សន្និសីទសារព័ត៌មាន យើងបានអញ្ជើញទេពកោសល្យម៉ូដែលល្បីម្នាក់ ដែលជាអ្នកលេងហ្គេមអវិជ្ជមាន និង តារាកំប្លែងល្បី (ក៏ជាមិត្តរបស់នាង) ដែលទើបតែមានពាក្យចចាមអារ៉ាមក្នុងសារព័ត៌មាន។ ការចូលរួមរបស់ពួកគេបានទាក់ទាញ អ្នកសារព័ត៌មានក្នុងវិស័យហ្គេម និងកម្សាន្ត។ ការរួមបញ្ចូលប៉ុស្តិ៍ផ្សាយព័ត៌មានផ្សេងៗនេះធានាថា អ្នកទស្សនាបានសាកល្បងហ្គេម AR យ៉ាងផ្ទាល់ ជួយបង្កើតការពេញនិយមយ៉ាងទូលំទូលាយ។

លទ្ធផល

យុទ្ធនាការនេះបានបង្កើតការចាប់អារម្មណ៍យ៉ាងធំលើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ ដោយទាក់ទាញការចុះផ្សាយពីទាំង ប្រព័ន្ធព័ត៌មានសំខាន់ និងជំនាញជាក់ស្តែង។ សកម្មភាពសាធារណៈនៅតាម រោងភាពយន្តបានបង្កើតជាជួរចាំយូរ ដែលបានទទួលការលើកទឹកចិត្តពីម្ចាស់ទីតាំងអោយសាទរ ការកើនឡើងនៃចំនួនអ្នកមកលេង។ ចុងក្រោយ ឧបករណ៍ហ្គេមដែលនាំចូលទាំងអស់ ត្រូវបានលក់អស់ក្នុងត្រីមាសដំបូង បញ្ជាក់ថា យុទ្ធសាស្ត្ររួមបញ្ចូលរបស់យើងអាចជម្រុញការចាប់អារម្មណ៍ និងការចូលរួមបានដោយជោគជ័យ—even without the launch of a new film.